仿佛一夜之間，中國虛擬運營商的競爭進入新一輪的“風(fēng)口浪尖”。正如雷軍所說，站在風(fēng)口上，豬都能夠飛上天。

　　所謂虛擬運營商是指沒有自己的通訊基礎(chǔ)設(shè)施，借助傳統(tǒng)的電信供應(yīng)商來實現(xiàn)通訊服務(wù)的運營商。虛擬運營商通過向傳統(tǒng)運營商租用相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，建立具有自己特點的通訊業(yè)務(wù)，為消費者提供更加個性化的業(yè)務(wù)。虛擬運營商沒有自己的通訊技術(shù)設(shè)備和技術(shù)支持，服務(wù)依靠傳統(tǒng)運營商來實現(xiàn)。傳統(tǒng)的運營商在建立和維護通訊網(wǎng)絡(luò)上開銷巨大，這一概念幫助削減資本支出。工信部在2013年底和2014年初先后向兩批共19家民營企業(yè)頒發(fā)了虛擬運營商牌照。今年8月底，工信部正式對外發(fā)放了第三批虛擬運營商牌照，截至目前中國虛擬運營商總數(shù)已達到25家。

　　工信部近日就向朗瑪信息、中興視通、用友、中郵世紀(jì)、世紀(jì)互聯(lián)及銀盛電子等6家民營企業(yè)發(fā)放了第三批移動通信專售業(yè)務(wù)試點批文。而上述6大牌照方中，除了一家中國電信的合作伙伴以外，其他的基本都是與中國移動簽署轉(zhuǎn)售協(xié)議。據(jù)悉，用于虛擬運營商的號碼號段已經(jīng)選定為170開頭，中國電信號碼段是1700，中國聯(lián)通是1709，中國移動是1705。未來隨著市場規(guī)模的擴大還可能擴展。

　　虛擬運營商有什么用？簡單來說，消費者可以從虛擬運營商處得到更加多樣的服務(wù)，同時也有望獲得更多“免費”的服務(wù)。為了競爭，虛擬運營商完全可能推出免費產(chǎn)品，然后通過其他服務(wù)盈利，以阿里巴巴為例，成為虛擬運營商后，可以讓使用其手機號段的用戶玩“來往”，流量完全免費。但是，在其光鮮的背后和誘人的優(yōu)惠背后，仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

   挑戰(zhàn)之一：虛擬運營商的品牌能否得到消費者認(rèn)可？