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Better Place破產 特斯拉還有哪些牌?

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-10     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:93
核心提示:
網訊:去年6月中旬,以色列電動車企業Better Place破產了,成為了電動汽車發展路上的殉道者。這是一家曾被以色列前總理西蒙·佩雷斯寄予厚望的公司,“如果成功了,這家公司在全球經濟、政治以及環境方面的影響將很可能超越當今世界上最重要的科技公司。”

  遺憾的是,這家公司的死因并不是技術問題,而是基礎設施建設引發的資金短缺。

  在Better Place死后一年,新能源汽車公司“特斯拉”做出一個大動作:宣布將公司的數百項專*技術免費開放給競爭對手,這被認為是將電動汽車行業帶入了“開源時代”,其CEO伊隆·馬斯克(Elon Musk)表示,未來特斯拉開放的專*技術將會達到數千項。

  作為一家技術公司,保護專*是更合乎邏輯的選擇,那么特斯拉反其道而行之,打“開源”牌意味著什么?這會是媒體所樂于解讀的所謂互聯網思維的“神顛覆”嗎?特斯拉會成為下一個像Better Place一樣的殉道者,還是成為世界上最重要的科技公司?筆者將這些問題拋給長江商學院戰略創新與創業管理實踐教授、副院長廖建文。

  相信他的回答有助我們弄清背后的商業邏輯——企業的決策和行動有其內在的戰略訴求,不會為了專*而專*,更不會為了顛覆而顛覆。

  “開源”為什么?

  有觀點認為特斯拉專*開放給一向封閉的蘋果上了一課,您對此怎么看?

  廖建文:首先應該了解一個前提,專*是為企業戰略服務的,一個企業不會為專*而專*。他們關心的是,怎樣使用專*才最有利于企業的長遠發展。

  或許我們可以從一段歷史中看清企業戰略選擇的邏輯。上世紀70年代末80年代初,蘋果和IBM曾有過著名的“標準之戰”:就PC來說,IBM有IBM的標準,蘋果有蘋果的標準;IBM選擇開放,而蘋果選擇封閉;IBM是第三方兼容的,蘋果平臺則不能兼容。IBM標準開放之后很多與之兼容的新企業就出現了,培養了很多新的競爭對手,比如戴爾。但當時的IBM做出這一選擇是因為它認為開放和平臺競爭更重要。當然,最后的結果是,IBM在平臺競爭中戰勝了蘋果。但是,它贏了標準卻失去了藍天,整個PC市場基本變成了新晉對手的天下。

  IBM贏了標準卻失去了藍天?那說明開放的策略其實未必是最優選項?

  廖建文:開放還是封閉,本身無所謂優劣。在不同的產業發展階段,有著各自不同的戰略意義和市場價值。

  開源,會造成技術的不穩定。蘋果和IBM,從技術性能來講,蘋果計算機性能穩定性要比IBM高,這是因為蘋果生產技術方式是“縱向一體化”,從操作系統到硬件標準都是一個封閉的標準,沒有第三方的配型。而IBM則是“橫向一體化”:芯片、模板、操作系統等等,每個專業環節都有專業公司提供服務。

  橫向一體化最大問題,是沒有辦法實現不同專業公司之間產品的無縫對接,所以總有兼容性、匹配性的問題;縱向一體化公司則都是在一家公司內部研發,可以實現更好的無縫對接。因此,縱向一體化要比橫向一體化的產品更加穩定可靠。

  不過,橫向一體化的優勢在于,公司需要大量第三方公司相互配合,可以快速做大,因此IBM整個生態系統的規模必然遠遠超過蘋果。所以從標準的角度看IBM贏了,而且整體成本也會更低。

  不過,蘋果的封閉和特斯拉的開放,是不同行業發展階段的不同戰略選擇,不具備可比性。電動汽車行業剛剛起步,基礎設施還未建立,這時候還是標準競爭的階段,開放更有利于產業的發展和自身的生存。

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