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【揭秘】特斯拉的成功:電池是基礎 定位是關鍵

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-09     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:148
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網訊:許多年來,制約電動汽車發展的,在表面上看是成本和性能,但實際上卻是“單價”,電動汽車涉及到的各零部件模塊,其技術都是成熟的,只要能成功地把電動汽車“單價”做到足夠高,通過集成各種高端技術,其他的問題將不再是問題。依靠成熟先進的電池技術,并且特斯拉用豪車定位,順利斬斷了橫在行業面前的“戈爾迪之結”,向世人驗證了電動汽車的商業模式。

  對于電動汽車來說,2013年是極富含金量的一年。就在本年的第一季度,特斯拉汽車扭虧為盈,并提前9年還清美國政府貸款,這在相當大程度上標志著電動汽車商業模式的成立,在全球范圍內給整個行業帶來了前所未有的信心。

  特斯拉汽車公司成立于2003年,在其兩大創始人當中,馬丁·艾伯哈德是一名硅谷工程師、資深車迷,而另一名創始人埃隆·馬斯克,則身份更為特殊,全球首家互聯網支付體系貝寶(PayPal)就是他創建的,此外他名下還擁有鼎鼎大名的美國私人火箭公司——空間探索技術公司(SpaceX)。埃隆·馬斯克屬于典型的技術狂人,也是極富才華的創造者,繼喬布斯之后,成為了全球創業者內心當中的精神領袖。也正是因為Paypal、Tesla Motors和SpaceX三家公司的巨大成功,埃隆·馬斯克在《財富》雜志“2013年度商業人物”排行榜上雄踞榜首。按照我們中國人的標準,埃隆·馬斯克屬于典型的“高帥富”,相貌帶有影星氣質、身家億萬、集工程師,企業家和慈善家各種身份于一身,還是三家極具發展潛力技術公司的創始人。特斯拉被稱為汽車領域的蘋果公司,2014年第一季度,其電動汽車Model S將在中國市場正式發售。

  從全球范圍內來講,電動汽車一直是個發展方向,由于環保、低碳,并且在某種程度上可以有效防止城市霧霾,而備受企業界人士關注,進而成為新技術研發領域的一大熱點。但最近20多年來,發展狀況一直不算太好,好多廠家因此而破產。在電動汽車模式被特斯拉證明成立之前,電動汽車被太多的投資者、汽車廠商、石油公司和市場分析人士“界定”為不靠譜。實踐環節的案例,也一再證明這種論證的正確性,奧巴馬政府的新能源政策更是因此而飽受質疑。電動汽車以往總是難被市場真正認可,自然有著內在深層次原因。

  第一、為了考慮將來量產的需要,各廠家基本都定位在中低檔車型上,除了動力系統之外,其他配置跟同檔次汽油車沒有多少差別,但由于電池的原因,價格上至少要高出10多萬元,給消費者的感覺是,我花了好車的錢,卻開了個差車,心里很是不爽,盡管購置這種車有政府給的補貼,但面子上也不大過得去。

  第二、在使用便捷性方面存在硬傷,續航里程短,充電不太方便,假如半路出現拋錨,你干瞪眼沒辦法,電量不是很足的情況下,都不能往遠走,大多數消費者做事兒,還是要講求效率的,如果比別人多花好多錢弄了一個“擺設”,簡直就是沒事兒找事兒,自找氣受。

  第三、電動汽車的發展,本身需要一個生態系統,比如充電樁和電池更換站等基礎設施的建設,但這又面臨一個“先有雞還是先有蛋”的問題,如果電動汽車發展不起來,建設再多的配套設備都是浪費,回過頭來,假如沒有良好的配套基礎設施建設作為支撐,也會嚴重制約電動汽車的長足發展,這似乎是個無解的“戈爾迪之結”。

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