經濟發展放緩，國內家電市場也呈現出了明顯的下滑現象，據統計，上半年，大家電冰箱、空調、洗衣機、LCD零售額分別同比下滑16%、22%、14%、23%.小家電豆漿機、電磁爐、電飯煲、電熱水器、電壓力鍋零售額分別同比下滑31%、9%、0%、3%、13%.廚電油煙機、燃氣灶、消毒柜分別同比下滑6%、6%、16%.

在家電市場整體不景氣的情況下，一度以渠道為重心的眾多家電企業，也開始轉向打造品牌優勢、產品線路改革、提升產品附加值以及高能效家電的生產和銷售。通過多種方式在低迷的經濟環境中實現不同程度的突破。

隨著家電生產技術以及大眾生活水平的逐漸提升，家電市場近年來呈現出了產品多樣化、特色化、人性化的發展趨勢，尤其那些智能化以及具有突出節能環保效果的家電產品尤其受到消費者的歡迎。在傳統家電產品銷量逐漸下滑的同時，新的家電消費市場也開始啟動。

有業內人士指出，從近來的數據上來看，雖然短期內，我國家電產業出現大幅增長的可能性已經沒有，但高端家電產品，將依然保持高速的增長。

據奧維咨詢統計數據顯示，今年1月到6月，冰箱、洗衣機的銷售量與銷售額均為負增，空調銷量同比下滑超過 20%.但海爾、格力、美的等白電巨頭的凈利潤卻實現了逆市增長。其中美的增長5.73%，海爾增長24.52%，格力凈利潤增幅甚至超過30%，達到近 29億元。

上半年，美的舍棄了部分低端的洗衣機、空調市場，加大技術投入，深化技術驅動，提升產品力，積極進行產品結構的優化與改善；海爾依靠高端品牌"卡薩帝"保持了較高的市場占有率；格力則通過推廣高端節能變頻空調，大幅提升了利潤率。三巨頭實現逆勢增長顯然與其持續著力高端產品分不開。

據國家信息中心統計數據顯示，2011年變頻空調、三門冰箱、滾筒洗衣機零售量占比為16%、16%、20%，零售額占比為22%、41%、39%，已經連續3年呈快速提升趨勢。

除了上述高端家電產品能夠實現逆勢增長之外，近年來我國針對節能家電持續實施的補貼推廣政策，也給眾多節能家電的持續增長打了一支興奮劑。

據悉，自2009年起，我國啟動實施"節能產品惠民工程"，初期推廣品種包括節能燈、高效節能空調、高效電機、節能汽車等。今年6月1日起，國務院又將高效節能平板電視、空調、洗衣機、電冰箱、熱水器5類產品納入推廣范圍。

近日，經國務院批準，財政部、國家發展改革委、工業和信息化部決定將單元式空調、高效節能臺式計算機、風機、變壓器、水泵以及壓縮機6類節能產品納入財政補貼推廣范圍。

財政部有關負責人指出，6類節能產品推廣政策執行期暫定為一年，力爭將高效節能產品市場份額提高到40%以上。為此中央財政將增加補貼140億元，預計拉動消費1556億元，實現年節電約313億千瓦時。

持續的節能補貼政策，為節能家電的發展起到了重要的推動作用，一方面通過直接的補貼，提升了節能家電產品的性價比，有利于刺激消費。另一方面，對于一些市場認知和認可度較低的新型節能產品，也可以起到權威承認，推動宣傳的作用。